《市場營銷（1）2042》在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,某商場給消費滿1000元的顧客返還200元的購物券，這種策略叫做（ ）。
A、現金折扣
B、數量折扣
C、季節(jié)折扣
D、功能折扣
正確答案:
第2題,小王的爺爺看見其它的孩子都有電腦，建議其父母也買一臺用于小王的學習，在這個過程中小王的爺爺屬于（ ）。
A、影響者
B、決策者
C、發(fā)起者
D、購買者
正確答案:
第3題,家庭結構的小型化有利于促進（ ）的銷售。
A、小戶型住房
B、大戶型住房
C、旅行用品
D、汽水
正確答案:
第4題,下列哪種情況下企業(yè)可以提高產品價格（ ）。
A、生產能力過剩需要擴大銷售
B、企業(yè)的產品供不應求
C、競爭者強大，市場份額下降
D、成本費用低于競爭者，想要擴大市場份額
正確答案:
答案來源：（www.）,對某家煙草公司來說，下列屬于營銷機會的是（ ）。
A、國家頒布法令所有香煙的包裝上都要注明："吸煙有害健康"
B、發(fā)展中國家的吸煙人數迅速增加
C、地方政府禁止在公共場合吸煙
D、煙草的主要產地受到不良自然環(huán)境的影響
正確答案:
第6題,某卡拉OK廳不同時段的價格不同，平時收費便宜，周末收費高白天收費便宜，晚上收費高，這種定價策略叫做（ ）。
A、顧客差別定價
B、產品形式差別定價
C、產品部位差別定價
D、銷售時間差別定價
正確答案:
第7題,下列關于多品牌策略說法不正確的是（ ）。
A、多品牌可以占用更大的貨架面積
B、多品牌可以節(jié)約宣傳成本
C、多品牌可以吸引更多的顧客，提高市場占有率
正確答案:
第8題,某廠的一種新產品即將進入市場，通過考察競爭者的產品價格來確定本廠的產品價格，這種定價方法叫做（ ）。
A、競爭導向定價法
B、成本導向定價法
C、需求導向定價法
正確答案:
第9題,在眾多大企業(yè)中求得生存的小企業(yè)，通常是市場的（ ）。
A、市場主導者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場跟隨者
D、市場補缺者。
正確答案:
答案來源：（www.）,當市場不景氣或原料、能源供應緊張時，適合采?。?）。
A、縮小產品組合
B、擴大產品組合
C、產品延伸
正確答案:
第11題,放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務單位（ ）。
A、金牛
B、瘦狗
C、問號
D、明星
正確答案:
答案來源：（www.）,"奔馳"代表著高績效、安全、聲望及其他的東西，這說明了該品牌的（ ）。
A、屬性
B、利益
C、價值
D、文化
正確答案:
第13題,下列關于企業(yè)力圖進行多元化增長的原因不合理的是（ ）。
A、原有產品或服務需求規(guī)模與經營規(guī)模的有限性
B、企業(yè)擁有大量閑置的人力、物力和財力
C、外界環(huán)境與市場需求的變化性
D、單一經營的風險性與多種經營的安全性
正確答案:
第14題,市場上有很多的賣主和買主，但各個賣主所提供的產品有差異，這種市場結構屬于（ ）。
A、完全競爭
B、寡頭競爭
C、壟斷競爭
D、純粹壟斷
正確答案:
答案來源：（www.）,美國著名的兩家辦公設備生產商康柏和惠普的合并屬于（ ）。
A、后向一體化
B、前向一體化
C、水平一體化
D、幾者兼?zhèn)?br/>正確答案:
第16題,人口的老齡化將造成（ ）市場的壯大。
A、香煙
B、旅行用品
C、汽車
D、保健品
正確答案:
第17題,具有高機會并同時具有高威脅的業(yè)務屬于（ ）。
A、理想業(yè)務
B、成熟業(yè)務
C、冒險業(yè)務
D、困難業(yè)務
正確答案:
第18題,離婚率的上升可能導致下列哪種產品的市場顯著增加（ ）。
A、嬰兒食品
B、住房
C、化妝品
D、自行車
正確答案:
第19題,借用媒體的廣泛報道，農夫山泉的"每喝一瓶農夫山泉就向希望工程捐了一分錢"的促銷策略取得了成功，這種方式叫做（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進
D、宣傳
正確答案:
答案來源：（www.）,個人收入必須要除去（ ）才是可支配收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險
D、分期償還貸款
正確答案:
第21題,下列哪些促銷手段屬于銷售促進（ ）。
A、折扣券
B、以舊換新
C、競賽
D、聯誼活動
正確答案:
第22題,有效的細分市場的條件是（ ）。
A、可測量性
B、可進入性
C、可盈利性
D、可區(qū)分性
正確答案:,B,C,D
第23題,可支配個人收入要除去（ ）才是可隨意支配個人收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險
D、分期償還貸款
正確答案:,C,D
第24題,影響消費者購買行為的主要因素包括（ ）。
A、文化
B、朋友
C、社會
D、心理
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,產品延伸的主要方式包括（ ）。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、向外延伸
D、向內延伸
E、雙向延伸
正確答案:,B,E
第26題,定價的目標包括（ ）。
A、維持企業(yè)生存
B、當期利潤最大化
C、市場占有率最大化
D、產品質量最優(yōu)化
E、價格最高、質量最好
正確答案:,B,C,D
第27題,產業(yè)購買者的行為類型大體有三種（ ）。
A、直接重購
B、感性購買
C、修正重購
D、全新購買
正確答案:,C,D
第28題,宣傳和其它促銷工具相比，具有哪些特性（ ）。
A、高度真實感
B、沒有防御
C、需要與政府的良好關系
D、戲劇化表現
正確答案:,B,D
第29題,包裝的作用包括（ ）。
A、保護產品
B、促進銷售
C、掩蓋產品缺陷
D、提高價值
E、節(jié)約成本
正確答案:,B,D
答案來源：（www.）,組織市場可分為三種類型（ ）。
A、家庭市場
B、政府市場
C、產業(yè)市場
D、中間商市場
正確答案:
第31題,某大型酒類生產企業(yè)開始投資房地產行業(yè)，屬于增長方式應當屬于同心多元化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,顧客對產品已經熟悉，成本開始下降，銷售額迅速上升，利潤也迅速增長，這一階段稱為產品的成熟期。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,.所謂市場營銷渠道，是指配合在一起生產、分銷和消費某一個生產者的產品和服務的所有企業(yè)和個人。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,負需求是指絕大多數人對某種產品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,市場定位是指企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創(chuàng)立產品、品牌或企業(yè)在目標顧客心目中的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優(yōu)勢。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,產量越大，總可變成本越小產量越小，總可變成本越大。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關系等營銷管理能力的各種角色和力量
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,促銷從本質上說是一種賣方和買方的信息傳播溝通。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,所謂產品組合，是指某一企業(yè)所生產或銷售的全部產品大類、產品項目組合。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,形式產品是指核心產品借以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
