東財《市場調(diào)查》在線作業(yè)2-0021
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 8 道試題,共 40 分)
1.下列屬于定性調(diào)研的方法是（ ）。
A.決實驗法
B.訪問調(diào)查
C.座談會
D.郵寄調(diào)查
2.如果客戶需要快速得到調(diào)研結(jié)果，下列調(diào)研方式不適合的是（ ）。
A.街上攔截訪問
B.電話訪問
C.郵寄訪問
D.因特網(wǎng)
3.以下屬于觀察調(diào)研法的調(diào)研情況的是（ ）。
A.向人們提問
B.機器觀察現(xiàn)象
C.人員觀察現(xiàn)象
D.機器觀察人員
4.下
答案:C
2.如果客戶需要快速得到調(diào)研結(jié)果，下列調(diào)研方式不適合的是（ ）。
A.街上攔截訪問
B.電話訪問
C.郵寄訪問
D.因特網(wǎng)
答案:C
3.以下屬于觀察調(diào)研法的調(diào)研情況的是（ ）。
A.向人們提問
B.機器觀察現(xiàn)象
C.人員觀察現(xiàn)象
D.機器觀察人員
答案:A
4.下列關(guān)于眾數(shù)說法錯誤的是（ ）。
A.是集中趨勢的計量
B.可能不止一個
C.數(shù)值上等于中位數(shù)
D.出現(xiàn)頻次最高的變量值
答案:C
5.為澄清擬解決問題的確切性質(zhì)所做的初步調(diào)研是（ ）。
A.焦點訪談
B.試探性調(diào)研
C.案例分析
D.實驗調(diào)研
答案:B
6.下列關(guān)于非概率抽樣敘述錯誤的是（ ）。
A.不能估算出抽樣誤差
B.抽樣結(jié)果不具有代表性
C.一般來講，比概率抽樣費用低
D.抽樣結(jié)果不能推斷總體
7.（ ）是為拓展新的知識領(lǐng)域而進行的市場調(diào)研。
A.估計性市場調(diào)研
B.應(yīng)用性市場調(diào)研
C.規(guī)劃性市場調(diào)研
D.基礎(chǔ)性市場調(diào)研
8.哪類測量量表的典型應(yīng)用是歸類（ ）。
A.等比量表
B.類別量表
C.等距量表
D.順序量表
二、多選題 (共 6 道試題,共 30 分)
9.下列屬于定性調(diào)研測試的局限的是（ ）。
A.主觀偏見
B.無法驗證
C.大樣本
D.無法重復(fù)
10.全球調(diào)研的需求趨勢有（ ）。
A.衰退減少
B.市場調(diào)研邊界拓寬
C.使用者越來越廣泛
D.國際化
11.下列關(guān)于調(diào)研結(jié)論敘述正確的有（ ）。
A.能夠把研究結(jié)果有效地傳遞給讀者的一系列陳述
B.不必包含統(tǒng)計分析中得出的數(shù)字
C.可以是對提出問題的回答
D.應(yīng)寫在調(diào)研報告標題頁
E.是一種歸納總結(jié)
12.同一測量表所得結(jié)果也可能不同，以下指出的原因不存在誤差問題的有（ ）。
A.被測量的特性存在真正的差異
B.由于短期的個人因素引起的差異，如當時的心情
C.由于應(yīng)答者穩(wěn)定的特征導(dǎo)致的差異，如個性、價值觀、知識因素等
D.調(diào)研訪問時的環(huán)境
13.下列關(guān)于試探性調(diào)研敘述正確的是（ ）。
A.通常采用小樣本
B.必須采用嚴格樣本分析技術(shù)
C.較少用于大規(guī)模定量研究
D.屬于探索性調(diào)研的一種形式
14.影響管理者使用調(diào)研數(shù)據(jù)的因素有（ ）。
A.企業(yè)內(nèi)部政治的接受程度
B.缺乏對目前狀況的挑戰(zhàn)
C.報告清晰
D.與事先的期望保持一致
E.確保調(diào)研質(zhì)量
三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)
15.當問卷獲得管理層的最終認可后，可以直接用于調(diào)研。（ ）
16.試探性調(diào)研一般適用于小樣本，需要嚴格的樣本分析技術(shù)。（ ）
17.簡單隨機抽樣是最完全的抽樣。（ ）
18.觀察法依賴于與被調(diào)查者的直接接觸來觀察被調(diào)查者的行為。（ ）
19.觀察調(diào)研法最大的優(yōu)點在于我們可以看到人們實際做了些什么，而不必依賴他們所說的。（ ）
20.銷售觀念的第一個要素是消費者向?qū)?。?）
