東財《市場調查》在線作業(yè)1-0030
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 8 道試題,共 40 分)
1.下列不適合深入訪談的是（ ）。
A.研究消費者動機
B.研究較隱秘問題
C.研究不同人之間觀點差異不大的問題
D.研究不同人之間觀點差異極大的問題
答案:A
2.下列關于第一類錯誤說法正確的是（ ）。
A.第一類錯誤的概率應控制在0.05以內
B.犯第一類錯誤的概率與犯第二類錯誤概率是相等的
C.兩類錯誤的概率為1
D.是指研究者拒絕了零假設，二零假設是正確的
答案:D
3.下列關于非結構性調研敘述正確的是（ ）。
A.不需要正式的問卷
B.是內部員工的座談
C.是一種深度討論
D.由一人提出觀點，其他人評論
答案:A
4.在大規(guī)模市場詢問調查前，往往要做一點必不可少的間接調查，稱為（ ）。
A.資料籌備
B.案頭工作
C.專家調查
D.試調查
答案:B
5.調查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分別為2、2、3、2、5、1、2、2、10、1聽，則他們平均每人每天消費啤酒（ ）聽。
A.4
B.3
C.2
D.10
答案:B
6.下列哪種做法不利于搜尋信息（ ）。
A.提出樣本數(shù)據
B.努力說服客戶或經理就所有問題排出優(yōu)先順序
C.討論要用到什么信息
D.簡潔明了的表述問題，不贅述
7.下列對問卷說法有誤的是（ ）。
A.問卷被定位于調研目標和調研信息之間
B.問卷提供了標準化和統(tǒng)一化的數(shù)據收集程序
C.考慮調查費用時應較少控制問卷成本
D.詢問調研的每一種形式都依賴于問卷的使用
8.市場調查人員開始調查時（ ）。
A.有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料
B.總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料
C.只是搜集第一手資料
D.總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料
二、多選題 (共 6 道試題,共 30 分)
9.詢問調研中下列哪種因素會產生測量誤差（ ）。
A.回答誤差
B.處理過程誤差
C.調研員誤差
D.測量工具誤差
E.拒訪誤差
F.替代信息誤差
10.同一測量表所得結果也可能不同，以下指出的原因不存在誤差問題的有（ ）。
A.被測量的特性存在真正的差異
B.由于短期的個人因素引起的差異，如當時的心情
C.由于應答者穩(wěn)定的特征導致的差異，如個性、價值觀、知識因素等
D.調研訪問時的環(huán)境
11.全球調研的需求趨勢有（ ）。
A.衰退減少
B.市場調研邊界拓寬
C.使用者越來越廣泛
D.國際化
12.開放式問題的缺點包括（ ）。
A.訪問員追問時會可能誤導應答者
B.在編輯和編碼方面費時費力
C.不適合使用在一些自我管理問卷上
D.導致外向性格的應答者發(fā)生傾斜
E.訪問員誤差
13.以下說明定性調研的普及性的有（ ）。
A.定性調研不需要廣泛的正式培訓
B.定性調研可以 提高定量調研的效率
C.定性調研通常比定量調研成本低
D.能更好的了解消費者內心深處的動機和感覺
14.下列屬于定性調研測試的局限的是（ ）。
A.主觀偏見
B.無法驗證
C.大樣本
D.無法重復
三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)
15.原始數(shù)據是為了解決特定問題而專門收集的調查資料、觀察資料或實驗數(shù)據資料。（ ）
16.準試驗設計中，研究人員能夠控制數(shù)據收集過程，也能完全控制實驗處理進度表。（ ）
17.因特網是尋找各種主題的調研參與者的較好方式。（ ）
18.焦點小組訪談法有8-12名參與者，由主持人引導就某一特定的主題或觀念進行深入討論。（ ）
19.定性調研的基本原理在于：大多數(shù)購買和使用決策中運用的選擇標準和評判標準都出于理性的判斷。（ ）
20.可決系數(shù)的取值范圍為-1～1。（ ）
