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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《營銷案例分析》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是()。
A、生理需要
B、社交需要
C、尊重需要
D、安全需要
正確答案:
第2題,時(shí)空定位、執(zhí)行效果監(jiān)測與評估屬于（）
A、產(chǎn)品策略
B、價(jià)格策略
C、分銷策略
D、促銷策略
正確答案:
第3題,目標(biāo)市場營銷策略的第三個(gè)步驟是()。
A、市場細(xì)分
B、目標(biāo)市場選擇
C、市場定位
D、執(zhí)行和控制
正確答案:
第4題,市場營銷學(xué)認(rèn)為,企業(yè)市場營銷環(huán)境包括 ()。
A、人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B、自然環(huán)境和文化環(huán)境
C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D、政治環(huán)境和法律環(huán)境
正確答案:
答案來源：（www.）,某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客A,以600元賣給顧客B,該服裝店的定價(jià)屬于()。
A、顧客差異定價(jià)
B、產(chǎn)品形式差異定價(jià)
C、銷售地點(diǎn)差異定價(jià)
D、銷售時(shí)間差異定價(jià)
正確答案:
第6題,整合營銷的對象是（）
A、企業(yè)需求
B、供應(yīng)商需求
C、消費(fèi)者需求
D、政府需求
正確答案:
第7題,產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。
A、寬度
B、長度
C、關(guān)聯(lián)度
D、深度
正確答案:
第8題,市場營銷環(huán)境分析常用方法為()。
A、Strength
B、Weakness
C、Opportunity
D、SWOT
正確答案:
第9題,當(dāng)產(chǎn)品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時(shí),企業(yè)便具備了()的可能性。
A、滲透定價(jià)
B、撇脂定價(jià)
C、聲望定價(jià)
D、招徠定價(jià)
正確答案:
答案來源：（www.）,產(chǎn)業(yè)市場和消費(fèi)市場比較,產(chǎn)業(yè)市場上()。
A、購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大
B、購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大
C、購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小
D、購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小
正確答案:
第11題,價(jià)格競爭主要是以()的形式進(jìn)行競爭。
A、質(zhì)量競爭
B、廣告競爭
C、品牌竟?fàn)?br/>D、降價(jià)促銷
正確答案:
答案來源：（www.）,柯達(dá)公司將照相機(jī)的價(jià)格定得較低,而將膠卷的價(jià)格定得較高,成為利潤的主要來源,這種定價(jià)策略是()。
A、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價(jià)
B、副產(chǎn)品定價(jià)
C、產(chǎn)品組合定價(jià)
D、分部定價(jià)
正確答案:
第13題,產(chǎn)品組合的()是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。
A、寬度
B、長度
C、關(guān)聯(lián)度
D、深度
正確答案:
第14題,渠道長度決策是指（）
A、確定分銷渠道目標(biāo)
B、確定渠道中的中間商類型
C、確定中間商數(shù)目
D、確定每個(gè)渠道成員的責(zé)任和義務(wù)
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購買行為的主要因素()。
A、文化因素
B、社會因素
C、自然因素
D、個(gè)人因素
正確答案:
第16題,當(dāng)企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時(shí),往往采取()的定價(jià)方法。
A、逆向
B、投標(biāo)
C、競爭價(jià)格
D、隨行就市
正確答案:
第17題,()是產(chǎn)品呈現(xiàn)在市場上的具體形態(tài),一般通過質(zhì)量、特色、設(shè)計(jì)、品牌、包裝等表現(xiàn)出來,產(chǎn)品的核心利益通過產(chǎn)品實(shí)體才能表現(xiàn)出來。
A、核心產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、無形產(chǎn)品
D、延伸產(chǎn)品
正確答案:
第18題,（）一般通過質(zhì)量、特色、設(shè)計(jì)、包裝等表現(xiàn)出來
A、核心產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、延伸產(chǎn)品
D、無形產(chǎn)品
正確答案:
第19題,"6P"概念屬于（）
A、大市場營銷
B、關(guān)系營銷
C、整合營銷
D、事件營銷
正確答案:
答案來源：（www.）,下列各項(xiàng)中，不屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的是（）
A、消費(fèi)者
B、經(jīng)濟(jì)
C、科學(xué)技術(shù)
D、社會文化
正確答案:
第21題,促銷組合要素包括（）
A、人員推銷和廣告促銷
B、銷售促進(jìn)
C、有獎(jiǎng)銷售
D、公共關(guān)系
正確答案:
第22題,科特勒在4P的基礎(chǔ)上又加了2P，這2P是（）
A、權(quán)力
B、人員
C、公共關(guān)系
D、人口
正確答案:,C
第23題,特許經(jīng)營合同的基本內(nèi)容主要有()。
A、違約責(zé)任
B、糾紛的處理方式
C、設(shè)備和物品的配送
D、加盟店?duì)I業(yè)品種的限制
正確答案:,B,C,D
第24題,組織市場可以由以下（）三部分組成
A、產(chǎn)業(yè)市場
B、中間市場
C、消費(fèi)市場
D、政府市場
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷環(huán)境，根據(jù)營銷環(huán)境的層次，可以分為()
A、內(nèi)部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、微觀環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:,D
第26題,確定主要渠道選擇方案，應(yīng)根據(jù)以下（）因素
A、渠道類型
B、中間商數(shù)目
C、中間商類型
D、每個(gè)渠道成員的責(zé)任
正確答案:,C,D
第27題,市場營銷環(huán)境()。
A、是企業(yè)不可控制的因素
B、可能形成機(jī)會也可能造成威脅
C、是可以了解和預(yù)測的
D、通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的
正確答案:,C,D,E
第28題,影響分銷渠道決策的因素主要有（）
A、產(chǎn)品特性
B、企業(yè)特征
C、市場狀況
D、環(huán)境因素
正確答案:
第29題,產(chǎn)業(yè)市場在新購的情況下,購買過程的階段最多,要經(jīng)過哪些階段
()。
A、認(rèn)識需要
B、說明需要
C、征求建議
D、檢查合同履行情況
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,一般競爭戰(zhàn)略,邁克爾?波特提出了三種形式,包括()。
A、產(chǎn)品組合策略
B、低成本戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略略
正確答案:
第31題,產(chǎn)品的需求彈性屬于外部影響因素。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第32題,消費(fèi)者市場又稱消費(fèi)品市場或終極市場
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第33題,市場競爭面臨的五種力量包括潛在競爭者、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)和替代產(chǎn)品或服務(wù)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第34題,可以認(rèn)為,公共關(guān)系提供的是企業(yè)形象,廣告和人員推銷提供的是購買刺激,而營業(yè)推廣提供的是購買理由。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第35題,制造公司的銷售分支機(jī)構(gòu)不屬于中間商。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F
第36題,市場供求關(guān)系屬于外部影響因素。
T、對
F、錯(cuò)
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第37題,外部環(huán)境一般多是不可控因素。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第38題,事件營銷是企業(yè)受整合營銷傳播理念的影響而采用的一種新型社會營銷策略,
通過借助被傳媒報(bào)道的熱點(diǎn)事件這一載體,來以小博大。
T、對
F、錯(cuò)
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第39題,產(chǎn)品組合的深度是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷等方面的相關(guān)程度。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第40題,產(chǎn)業(yè)市場的需求與價(jià)格之間的彈性較大。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F
第41題,文化因素需滲透到市場營銷組合中,綜合運(yùn)用文化因素,制定出有文化特色的市場營銷組合。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第42題,營業(yè)推廣是指企業(yè)運(yùn)用各種長期誘因,鼓勵(lì)購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第43題,《中華人民共和國廣告法》第十二條：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第44題,自然環(huán)境屬于市場營銷的微觀環(huán)境。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F
第45題,所有營銷是建立在贊助方、體育項(xiàng)目和觀眾三者基礎(chǔ)之上,缺任何一方都不能稱其為成功的體育營銷。
T、對
F、錯(cuò)
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第46題,收購,是指一家企業(yè)用現(xiàn)金、股票或者債券等支付方式購買另一家企業(yè)的股票或者資產(chǎn),以獲得該企業(yè)的控制權(quán)的行為。
T、對
F、錯(cuò)
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第47題,價(jià)格競爭利用價(jià)格利刃刺傷竟?fàn)帉κ?不會削弱自己的利益。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第48題,交易營銷關(guān)注的是一次性交易，關(guān)系營銷關(guān)注的是如何保持顧客
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第49題,包裝的造型要美觀大方，顯示產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格，但包裝的質(zhì)量與產(chǎn)品價(jià)值沒有必要相一致
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,特殊競爭戰(zhàn)略包括
低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:F
