吉大22春學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一 -0004
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，這是( )戰(zhàn)略。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.同心多元化
C.綜合多元化
D.水平多元化
2.一個(gè)企業(yè)要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢?）方面進(jìn)行。
A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)
B.分銷渠道
C.目標(biāo)和戰(zhàn)略
D.利潤(rùn)
3.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將( )。
A.下降
B.增大
C.不變
D.上下波動(dòng)
4.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競(jìng)爭(zhēng)者。
A.愿望
B.平行
C.產(chǎn)品形式
D.品牌
5.在安索夫產(chǎn)品/市場(chǎng)矩陣中，（ ）即市場(chǎng)滲透。
A.現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品
B.新市場(chǎng)——新產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
6.處于( )的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
A.成長(zhǎng)期
B.衰退期
C.導(dǎo)入期
D.成熟期
7.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是( )分銷策略。
A.廣泛
B.密集
C.強(qiáng)力
D.選擇性
8.（ ）代表未來商務(wù)發(fā)展的方向。
A.商人批發(fā)商
B.制造商批發(fā)機(jī)構(gòu)
C.超級(jí)市場(chǎng)
D.電子商務(wù)
9.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是( )。
A.品牌
B.商標(biāo)
C.品牌標(biāo)志
D.品牌名稱
10.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。
A.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場(chǎng)專業(yè)化
D.有選擇專業(yè)化
11.不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ）。
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.最終用戶
D.行為細(xì)分
12.( )調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。
A.探測(cè)性
B.描述性
C.因果性
D.預(yù)測(cè)性
13.產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷渠道就應(yīng)( )。
A.長(zhǎng)而窄
B.長(zhǎng)而寬
C.短而窄
D.短而寬
14.( )型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實(shí)行分層管理的組織型式。
A.職能
B.地區(qū)
C.產(chǎn)品管理
D.市場(chǎng)管理
15.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（ ）。
A.安全需要
B.自尊需要
C.社會(huì)需要
D.自我實(shí)現(xiàn)的需要
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.( )是市場(chǎng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
E.社會(huì)營(yíng)銷觀念
17.產(chǎn)品的差異化可表現(xiàn)為（ ）。
A.產(chǎn)品差異
B.服務(wù)差異
C.人員差異
D.形象差異
18.常見的國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā)策略有（ ）。
A.優(yōu)質(zhì)策略
B.時(shí)效策略
C.組合策略
D.奇特策略
E.節(jié)便策略
19.產(chǎn)品線調(diào)整策略包含（ ）。
A.產(chǎn)品線延伸策略
B.產(chǎn)品線填補(bǔ)策略
C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
D.產(chǎn)品線更新策略
20.一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)包括( )等流程。
A.資源
B.人員
C.貨物和勞務(wù)
D.信息
E.貨幣
21.市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是( )。
A.可衡量性
B.可進(jìn)入性
C.可獲利性
D.長(zhǎng)期穩(wěn)定性
E.全面、綜合性
22.產(chǎn)業(yè)用戶購(gòu)買中心是由( )等人員組成。
A.實(shí)際使用者
B.影響者
C.采購(gòu)者
D.決定者
E.信息控制者
23.產(chǎn)生國(guó)際產(chǎn)品生命周期的原因是（ ）。
A.各國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展不平衡
B.自然條件不同
C.各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在差異
D.人口狀況不同
24.對(duì)于渠道成員的激勵(lì)方法主要有（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)方面的獎(jiǎng)勵(lì)
B.精神方面的獎(jiǎng)勵(lì)
C.企業(yè)的支持
D.溝通
E.協(xié)作
25.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理因素包括( )。
A.需要和動(dòng)機(jī)
B.感覺和知覺
C.學(xué)習(xí)和態(tài)度
D.教育程度
E.記憶
