福師《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線作業(yè)二-0007
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.按每完成100元銷(xiāo)售額需要多少錢(qián)廣告費(fèi)來(lái)計(jì)算和決定廣告預(yù)算的方法是（）
A.量力而行法
B.目標(biāo)任務(wù)法
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法
D.銷(xiāo)售百分比法
2.產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要的促銷(xiāo)工具是( )。
A.廣告
B.銷(xiāo)售促進(jìn)
C.人員推銷(xiāo)
D.公共關(guān)系宣傳
3.企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是（ ?。?/p>
A.節(jié)約成本
B.方便顧客購(gòu)買(mǎi)和使用
C.通過(guò)給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售
D.避免某一商品推銷(xiāo)失敗而影響其他商品的聲譽(yù)
4.科特勒認(rèn)為除了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的“4P”之外，還應(yīng)再加上兩個(gè)“P”即（）
A.權(quán)力（Power）與公共關(guān)系（Public Relations）
B.人（People）與服務(wù)過(guò)程（Process）
C.認(rèn)斷（Probe）與細(xì)分（Poartition）
D.擇優(yōu)化（Priority）與市場(chǎng)定位（Position）
5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是( )。
A.生產(chǎn)
B.分配
C.交換
D.促銷(xiāo)
6.產(chǎn)品需求的下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品( )。
A.價(jià)格上升，銷(xiāo)量減少
B.價(jià)格上升，銷(xiāo)量下降
C.價(jià)格下降，銷(xiāo)量上升
D.價(jià)格下降，銷(xiāo)量下降
7.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，有時(shí)賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種競(jìng)爭(zhēng)情況叫做（）
A.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C.完全競(jìng)爭(zhēng)
D.純粹壟斷
8.由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)是（）
A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B.重振市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
9.在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略中，網(wǎng)上銷(xiāo)售屬于( )。
A.產(chǎn)品策略
B.定價(jià)策略
C.分銷(xiāo)策略
D.促銷(xiāo)策略
10.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是( )。
A.全新產(chǎn)品
B.仿制新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.換代新產(chǎn)品
11.相對(duì)于電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于（）
A.全新產(chǎn)品
B.換代產(chǎn)品
C.改進(jìn)產(chǎn)品仿
D.制產(chǎn)品
12.有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時(shí)要價(jià)很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來(lái)生意則要較高的價(jià)格，這種服務(wù)定價(jià)技巧是（）
A.偏向定價(jià)法
B.犧牲定價(jià)法
C.差別定價(jià)法
D.階段定價(jià)法
13.下列市場(chǎng)中，屬于不可擴(kuò)張市場(chǎng)的是（）
A.服裝市場(chǎng)
B.食鹽市場(chǎng)
C.化妝品市場(chǎng)
D.汽車(chē)市場(chǎng)
14.( )是指對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，以確保企業(yè)目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相適應(yīng)。
A.年度計(jì)劃控制
B.戰(zhàn)略控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
15.某企業(yè)選擇倉(cāng)庫(kù)設(shè)置地點(diǎn)時(shí)，使倉(cāng)庫(kù)盡可能接近運(yùn)量大的網(wǎng)點(diǎn)，從而使較大運(yùn)量的商品走相對(duì)較短的路程。這種方法被稱為（）
A.重心法
B.最大運(yùn)量法
C.最小運(yùn)距法
D.最小運(yùn)費(fèi)法
16.顧客讓渡價(jià)值中的顧客總成本是（）
A.時(shí)間成本
B.產(chǎn)品成本
C.貨幣和非貨幣成本的總和
D.精力成本
17.企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為()
A.品牌質(zhì)量決策
B.家庭品牌決策
C.品牌擴(kuò)展決策
D.多品牌決策
18.對(duì)不愿接受訪問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（）
A.電話訪問(wèn)
B.郵寄問(wèn)卷
C.人員訪問(wèn)
D.上門(mén)調(diào)查
19.( )是指市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時(shí)作為反攻基地。
A.陣地防御
B.側(cè)翼防御
C.反攻防御
D.收縮防御
20.在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）
A.市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C.市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力
D.業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率
21.機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()
A.理想業(yè)務(wù)
B.困難業(yè)務(wù)
C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D.成熟業(yè)務(wù)
22.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于()
A.聲望定價(jià)
B.基點(diǎn)定價(jià)
C.招徠定價(jià)
D.需求導(dǎo)向定價(jià)
23.( )是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)。
A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C.市場(chǎng)追隨者
D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者
24.在新產(chǎn)品采用者的五種類(lèi)型中，有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%。他們大多是某個(gè)群體中具有很高威信的人，受到周?chē)笥训膿碜o(hù)和愛(ài)戴。正因如此，他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料，成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖。這類(lèi)采用者叫做（）
A.創(chuàng)新采用者
B.早期采用者
C.早期大眾
D.晚期大眾
25.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告，以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是( )。
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
26.由黑白電視機(jī)發(fā)展為彩色電視機(jī)屬于( )。
A.改進(jìn)產(chǎn)品
B.全新產(chǎn)品
C.換代產(chǎn)品
D.更新產(chǎn)品
27.經(jīng)過(guò)編排、加工處理的數(shù)據(jù)稱為（）
A.二手?jǐn)?shù)據(jù)
B.一手資料
C.原始資料
D.信息數(shù)據(jù)
28.以高價(jià)格和低促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.緩慢取脂策略
C.迅速滲透策略
D.緩慢滲透策略
29.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的( )。
A.歐洲
B.日本
C.美國(guó)
D.中國(guó)
30.山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷(xiāo)售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于（ ）
A.集團(tuán)多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.關(guān)聯(lián)多角化
二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.下列因素中，企業(yè)可控制的是：( )。
A.產(chǎn)品
B.政策
C.促銷(xiāo)
D.分銷(xiāo)
E.價(jià)格
32.對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包括（）
A.企業(yè)本身
B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介
C.市場(chǎng)
D.競(jìng)爭(zhēng)者
E.各種公眾
33.產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點(diǎn)表現(xiàn)在( )。
A.產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威
B.管理成本上升
C.管理成本下降
D.品牌經(jīng)理的任期往往很短
E.不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問(wèn)題
34.在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷(xiāo)投入( )。
A.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時(shí)
B.產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C.產(chǎn)品處于介紹期和成長(zhǎng)期
D.以郵購(gòu)銷(xiāo)售的產(chǎn)品
E.以自動(dòng)售貨機(jī)銷(xiāo)售的產(chǎn)品
35.廣告目標(biāo)的主要類(lèi)型有( )。
A.達(dá)成交易
B.傳遞信息
C.誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)
D.提醒使用
E.反饋信息
36.轉(zhuǎn)賣(mài)者提供（）。
A.形式效用
B.時(shí)間效用
C.地點(diǎn)效用
D.占有效用
E.所有效用
37.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)管理層應(yīng)該做出的決策是( )。
A.何時(shí)推出新產(chǎn)品
B.在何地推出新產(chǎn)品
C.先向誰(shuí)推出新產(chǎn)品
D.新產(chǎn)品的推出價(jià)格
E.如何推出新產(chǎn)品
38.準(zhǔn)確地選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一個(gè)企業(yè)各方面實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力相比較的過(guò)程。為此，企業(yè)需要分析和比較與競(jìng)爭(zhēng)者在以下哪幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（）
A.經(jīng)營(yíng)管理方面
B.財(cái)務(wù)方面
C.采購(gòu)方面
D.產(chǎn)品方面
E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面
39.產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點(diǎn)有( )。
A.產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有成本效益的營(yíng)銷(xiāo)組合
B.產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的情況反應(yīng)比專家委員會(huì)更快
C.由于每種產(chǎn)品都具有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé),所以名氣小的品牌也不會(huì)被忽略
D.產(chǎn)品管理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最佳場(chǎng)所
E.產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威
40.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為（）
A.經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別
B.消費(fèi)者認(rèn)同感識(shí)別
C.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別
D.設(shè)計(jì)觀念識(shí)別
E.整體視覺(jué)識(shí)別
41.迂回進(jìn)攻是一種最間接的進(jìn)攻策略，具體方法有( )。
A.發(fā)展無(wú)關(guān)的產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化經(jīng)營(yíng)
B.以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)
C.實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)多元化
D.通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以替換現(xiàn)有產(chǎn)品
E.放棄現(xiàn)有產(chǎn)品
42.渠道的主要職能是( )。
A.市場(chǎng)研究
B.融資
C.交易接洽
D.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)
E.談判
43.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有()
A.市場(chǎng)規(guī)模
B.市場(chǎng)增長(zhǎng)速度
C.貿(mào)易費(fèi)用
D.競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)優(yōu)勢(shì)
E.國(guó)際中間商成本
44.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)主要包括( )。
A.隨行就市定價(jià)法
B.產(chǎn)品差別定價(jià)法
C.密封投標(biāo)定價(jià)法
D.目標(biāo)收益定價(jià)法
45.結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的類(lèi)型有（ ）。
A.職能型組織
B.市場(chǎng)型組織
C.金字塔型組織
D.地理型組織
E.矩陣型組織
46.行為細(xì)分(behavior segmentation)是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為和使用情況細(xì)分市場(chǎng)。常用的行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有( )。
A.進(jìn)入市場(chǎng)的程度
B.消費(fèi)數(shù)量
C.品牌忠誠(chéng)度
D.待購(gòu)階段
47.影響倉(cāng)庫(kù)位置選擇的主要因素有()
A.運(yùn)輸量
B.運(yùn)輸距離
C.運(yùn)輸費(fèi)用
D.運(yùn)輸時(shí)間
E.運(yùn)輸方向
48.垂直市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)聽(tīng)合約系統(tǒng)有以下幾種()
A.連鎖店
B.消費(fèi)者合作社
C.特許經(jīng)營(yíng)組織
D.零售商合作社
E.批發(fā)商創(chuàng)辦的自愿連鎖
49.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()
A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合
B.產(chǎn)品組合國(guó)際化
C.縮減產(chǎn)品組合
D.產(chǎn)品延伸
E.產(chǎn)品大類(lèi)現(xiàn)代化
50.企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種()
A.成本導(dǎo)向
B.需求導(dǎo)向
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D.效益導(dǎo)向
E.批量導(dǎo)向
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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