西交《市場(chǎng)營銷（高起專）》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 35 道試題,共 70 分)
1.市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是()
A.不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性
B.不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性
C.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性
D.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性
2.不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是()
A.可衡量性
B.可區(qū)分性
C.動(dòng)態(tài)性
D.經(jīng)濟(jì)性
3.調(diào)查者通過試銷實(shí)際觀察顧客的購買行為,這種調(diào)研方法是()
A.實(shí)際痕跡測(cè)量法
B.行為記錄法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.直接觀察法
4.消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于()
A.謹(jǐn)慎購買
B.沖動(dòng)購買
C.不定購買
D.習(xí)慣購買
5.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是()
A.產(chǎn)品類別的差異
B.消費(fèi)者需求與購買行為的差異性
C.市場(chǎng)規(guī)模的差異性
D.競(jìng)爭者營銷能力的差異性
6.批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)(????)戰(zhàn)略的表現(xiàn)
A.前向一體化
B.后向一體化
C.橫向一體化
D.橫向多角化
7.無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是()
A.整體市場(chǎng)
B.一個(gè)子市場(chǎng)
C.多個(gè)子市場(chǎng)
D.相關(guān)市場(chǎng)
8.無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于(??????)的情況。
A.企業(yè)實(shí)力較弱
B.產(chǎn)品性質(zhì)相似
C.市場(chǎng)競(jìng)爭者多
D.消費(fèi)需求復(fù)雜
9.對(duì)于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言,要打入新市場(chǎng)適宜用()
A.集中市場(chǎng)營銷
B.差異性市場(chǎng)營銷
C.整合市場(chǎng)營銷
D.無差異市場(chǎng)營銷
10.一般來說,企業(yè)對(duì)問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取(????)戰(zhàn)略。
A.淘汰
B.維持
C.拓展
D.選擇性拓展
11.在通用電氣公司法中,評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是()
A.不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性
B.不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性
C.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性
D.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性
12.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品,運(yùn)用單一的市場(chǎng)營銷組合,力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求,這種戰(zhàn)略是(??)
A.市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C.市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力
D.業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率
13.企業(yè)通過市場(chǎng)細(xì)分,根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營銷組合策略是()
A.無差異市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
B.密集市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
C.差異市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
D.集中市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
14.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為()
A.市場(chǎng)專業(yè)化營銷
B.目標(biāo)市場(chǎng)營銷
C.產(chǎn)品差異營銷
D.定制營銷
15.企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略屬于(?)
A.產(chǎn)品市場(chǎng)選擇型
B.產(chǎn)品市場(chǎng)集中型
C.產(chǎn)品專業(yè)化
D.市場(chǎng)專業(yè)化
16.企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略,叫做(??)
A.市場(chǎng)滲透
B.市場(chǎng)開發(fā)
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.多角化
17.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是(?)
A.水平多角化
B.同心多角化
C.密集性增長
D.集團(tuán)多角化
18.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí),對(duì)某些問號(hào)類業(yè)務(wù)單位,欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位,宜采取哪種戰(zhàn)略(?)
A.現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品
B.新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場(chǎng)——新產(chǎn)品
19.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)(??????)戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.保持
B.收割
C.發(fā)展增大
D.放棄
20.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地,這種業(yè)務(wù)增長方式屬于()
A.前向一體化
B.后向一體化
C.橫向一體化
D.橫向多角化
21.企業(yè)對(duì)可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì),以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于()
A.前向一體化
B.后向一體化
C.水平一體化
D.水平多角化
22.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng),是通過(?)尋找市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)的方法。
A.市場(chǎng)營銷組合策略
B.促銷組合策略
C.產(chǎn)品組合策略
D.服務(wù)組合策略
23.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的()的數(shù)量。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.市場(chǎng)開發(fā)
C.市場(chǎng)滲透
D.多種經(jīng)營
24.根據(jù)通用電器公司法,對(duì)于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的投資戰(zhàn)略是()
A.產(chǎn)品品種
B.產(chǎn)品項(xiàng)目
C.產(chǎn)品品牌
D.產(chǎn)品線
25.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠,這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于()
A.收割
B.發(fā)展
C.放棄
D.維持
26.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的()
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.同心多角化
C.市場(chǎng)開發(fā)
D.水平多角化
27.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的()
A.長度
B.寬度
C.深度
D.密度
28.企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷的策略為()
A.慢滲透
B.快滲透
C.慢取脂
D.快取脂
29.企業(yè)對(duì)于金牛類產(chǎn)品,宜采取(?)戰(zhàn)略。
A.拓展
B.淘汰
C.維護(hù)
D.選擇性拓展
30.人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣,這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的()
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.直接產(chǎn)品
31.企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的()
A.寬度
B.長度
C.深度
D.關(guān)聯(lián)度
32.產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的()
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
33.在產(chǎn)品生命周期的(???),企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道,為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成長期
34.若企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性,則稱產(chǎn)品組合()
A.比較深
B.比較寬
C.很廣
D.關(guān)聯(lián)性強(qiáng)
35.營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指()
A.應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品
B.滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品
C.對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品
D.采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品
二、多選題 (共 5 道試題,共 10 分)
36.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型()
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營銷觀念
E.社會(huì)營銷觀念
37.企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括()
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.人口環(huán)境
C.競(jìng)爭環(huán)境
D.社會(huì)文化環(huán)境
E.相關(guān)社會(huì)公眾
38.傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型()
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營銷觀念
E.社會(huì)營銷觀念
39.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是 ()
A.產(chǎn)品供不應(yīng)求
B.產(chǎn)品供過于求
C.環(huán)境污染嚴(yán)重
D.產(chǎn)品質(zhì)量高
E.產(chǎn)品成本高
40.企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括()
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.供應(yīng)環(huán)境
C.競(jìng)爭環(huán)境
D.社會(huì)文化環(huán)境
E.中間商
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號(hào)、款式不同的競(jìng)爭者是普通競(jìng)爭者()
42.鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面,二者的競(jìng)爭關(guān)系屬于平行競(jìng)爭者()
43.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的寬度()
44.企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷的策略為快取脂()
45.把總體按某一主要標(biāo)志分成幾個(gè)不同類型群的組,然后在每一組中按簡單隨機(jī)原則抽取樣本,這種抽樣法為分層隨機(jī)抽樣()
46.按機(jī)會(huì)均等原則抽取樣本的方法為配額抽樣()
47.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論需要的層次越低越重要()
48.制約顧客購買行為的最基本因素是社會(huì)因素()
49.一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場(chǎng)狀態(tài)叫不完全競(jìng)爭 ()
50.產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量和利潤額的變化率來衡量()
