《市場營銷2084》23春在線作業(yè)1題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 25 道試題,共 50 分)
1.一般情況下，經常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務是（ ）
A.明星業(yè)務
B.現金牛業(yè)務
C.問題業(yè)務
D.瘦狗業(yè)務
2.藍天六必治的廣告語“牙好,胃口就好,身體嘣棒,吃么么香,你瞅準了,藍天六必治! ” 的 廣告目標類型屬于（ ）.
A.說服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
3.在產品整體概念中最基本最主要的部分是( )。
A.核心產品
B.形式產品
C.潛在產品
D.附加產品
4.“產品被市場迅速接受，且利潤大量增加”，描述的是產品生命周期中哪一階段的特征（ ）.
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
5.“樂百氏”奶的廣告語“今天你喝了沒有?” 的 廣告目標類型屬于（ ）
A.說服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
6.在市場營銷組織的類型中,產品管理型組織形式的優(yōu)點是（ ）.
A.行政管理簡單、方便
B.注重整體觀念
C.能避免權責不清和多頭領導的矛盾
D.便于統(tǒng)一協(xié)調經理 負責的特定產品的市場營銷組合戰(zhàn)略
7.目的是使消費者記住某牌號產品的廣告是( )。
A.制造商廣告
B.勸說性廣告
C.告知性廣告
D.提示性廣告
8.X公司生產洗發(fā)水，采用盈虧平衡點定價法。該公司的年固定成本為90萬元，每瓶洗發(fā)水的固定變動成本為9元，當年的預期銷售量為60萬瓶，目標利潤要求為180萬，請問該公司該洗發(fā)水獲得目標利潤的定價應為（）。
A.10元/瓶
B.10.5元/瓶
C.13.5元 /瓶
D.14.5元/瓶
9.聯(lián)通根據農民的收入特點推斷出其購買高峰期，將固定電話市場細分為“春節(jié)市場”、“秋收市場”，并制定相應的營銷策略，這種細分方法屬于（ ）
A.地理細分
B.人口細分
C.心理細分
D.行為細分
10.關于廣告預算理解正確的是( )。
A.量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未考慮將廣告作為一種重要的促銷手段對促進銷售的直接影響
B.銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價的百分比來安排廣告開支，是考慮將銷售收入既看成是廣告促銷的原因同時也是促銷的結果
C.由于銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價的百分比來安排廣告開支，因此通常與營銷戰(zhàn)略方案的其他方面相符合
D.競爭對等法比照競爭者的廣告開支來決定廣告預算，因此，要確保新上市產品的銷售額達到同行業(yè)平均水平，其廣告預算必須相當于同行業(yè)平均水平
E.一般來講，目標任務法會加大企業(yè)費用開支
11.相對于黑白屏手機而言,彩屏手機屬于（ ）
A.全新產品
B.換代產品
C.改進產品
D.仿制產品
12.可口可樂在20世紀60年代曾以一種單一口味、單一價格和瓶裝、單一廣告主體將展品推向所有顧客，這種策略屬于（ ）
A.無差異化市場營銷策略
B.差異化市場營銷策略
C.集中性市場營銷策略
D.多樣化策略
13.對消費者的購買行為影響最為深遠廣泛的是( )。
A.個人因素
B.社會文化因素
C.經濟因素
D.心理因素
14.寶潔公司的洗發(fā)產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種側略稱為（ ）。
A.產品線擴展策略
B.合作品牌策略
C.品牌再定位策略
D.多品牌策略
15.采用( )的模式的企業(yè)應具有較強的資源和營銷實力。
A.市場集中化
B.市場專業(yè)化
C.產品專業(yè)化
D.市場全面覆蓋
16.X公司采用成本加成定價法，該公司洗發(fā)水的單位成本為10元，加成率為50%，請問該洗發(fā)水的售價應為（）
A.12元
B.13元
C.15元
D.25元
17.目前，我國大部分倉儲零售商的投資收益率下降，但仍能長期穩(wěn)步發(fā)展，獲得中等但穩(wěn)定的利潤，由此可以判定我國此零售機構目前正處于生命周期的（）.
A.創(chuàng)新階段
B.繁榮階段
C.成熟階段
D.衰退階段
18.珠寶、金器等貴重物品多采用( )。
A.選擇性分銷
B.專營性分銷
C.密集型分銷
19.以“背靠背”形式向專家咨詢意見的定性預測方法是( )。
A.集合意見法
B.頭腦風暴法
C.德爾菲法
D.情景分析法
20.4P's市場營銷組合是指( )。
A.產品（Product）、促銷（Promotion）、人員（People）、有形展示（PhysicalEvidence）
B.分銷（Place）、產品（Product）、價格（Price）、過程（Process）
C.產品（Product）、價格（Price）、分銷（Place）、促銷（Promotion）
D.產品（Product）、價格（Price）、人員（People）、過程（Process）
21.生產嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場,是通過( )尋找市場營銷機會的方法。
A.產品開發(fā)
B.市場開發(fā)
C.市場滲透
D.多種經營
22.某企業(yè)為了擴大市場份額、增加產品銷量，把現有的產品放到以前沒有進入過的西藏市場，該企業(yè)實施的是（ ）。
A.市場開發(fā)戰(zhàn)略
B.產品開發(fā)戰(zhàn)略
C.市場滲透戰(zhàn)略
D.多樣化戰(zhàn)略
23.某方便面公司新推出一種拌面，為促進銷售，該公司在包裝袋上寫道：凡是收集夠5個該拌面包裝袋就可以免費換取1袋該種拌面。請問這種包裝策略屬于（）
A.類似包裝策略
B.配套包裝策略
C.再使用包裝策略
D.附贈包裝策略
24.下列預測方法中屬于定性預測的是( )。
A.時間序列法
B.頭腦風暴法
C.因果分析法
D.組合預測法
25.人員推銷在促銷手段中占有很重要的地位，而 “面談”又是人員推銷的關鍵環(huán)節(jié)，面談中的一條“黃金法則”是（ ）
A.微笑
B.不與顧客爭吵
C.表述清晰
D.說服
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
26.對消費者行為產生影響的主要因素有（ ）。
A.文化因素
B.社會因素
C.個人因素
D.組織因素
E.心理因素
27.以下屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的是（ ）
A.橫向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
B.縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
C.相關多元化發(fā)展戰(zhàn)略
D.非相關多元化發(fā)展戰(zhàn)略
E.業(yè)務放棄發(fā)展戰(zhàn)略
28.研究人口環(huán)境時,經常分析( )因素。
A.人口規(guī)模
B.人口分布
C.人口購買力
D.人口流動趨勢
29.顧客總成本包括（ ）。
A.貨幣成本
B.心理成本
C.時間成本
D.原料成本
E.體力成本
30.影響定價的內部因素主要有（ ）
A.企業(yè)的營銷組合
B.產品成本
C.需求
D.競爭
E.市場結構
31.顧客總價值包括( )。
A.產品價值
B.服務價值
C.品牌價值
D.形象價值
E.人員價值
32.市場定位的主要方式有( )。
A.產品定位
B.形象定位
C.避強定位
D.對抗性定位
E.重新定位
33.以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點?
A.競爭性
B.長遠性
C.穩(wěn)定性
D.全局性
E.指導性
34.企業(yè)的經營戰(zhàn)略包括（ ）.
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.成本領先戰(zhàn)略
C.市場開發(fā)戰(zhàn)略
D.多樣化戰(zhàn)略
E.產品開發(fā)戰(zhàn)略
35.德爾菲法是( )預測方法。
A.定量
B.定性
C.因果分析
D.特殊
E.專家意見
三、判斷題 (共 10 道試題,共 10 分)
36.19世紀末到20世紀20年代至30年代這一段是市場營銷學的導入階段。（ ）
37.市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構成威脅或提供機會而影響營銷活動。
38.關系營銷的核心是建立和發(fā)展良好的公眾關系。
39.便利性產品和普通原材料的生產者通常采用選擇型分銷。（ ）
40.耐用品是可以多次使用,并且在使用較長時間后才需要更新的產品。
41.判斷是否采用相同分銷渠道銷售不同商品,關鍵在于企業(yè)產品線中的產品關聯(lián)度。
42.市場挑戰(zhàn)者是指在行業(yè)中畏懼第二、第三或者名次稍次的企業(yè)。
43.企業(yè)在其促銷活動中,在方式的選用上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應用。
44.產業(yè)市場由所有以獲利為目的而購買商品和勞務并將其進一步用于生產其他商品和勞務,以供銷售、出租或供應給他人的組織構成。
45.在買方市場條件下,能源供應緊張,縮減產品線對企業(yè)有利。
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