23秋中傳媒《廣告策劃》平時(shí)作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.一個(gè)銷售者_(dá)____的市場，是一個(gè)不記名的市場。在這個(gè)市場里，每個(gè)銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。
A.資金雄厚
B.數(shù)量多
C.數(shù)量少
D.管理成熟
2.在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。
A.訴求點(diǎn)
B.商品概念
C.銷售重點(diǎn)
D.表現(xiàn)概念
3.如果一個(gè)市場的成長非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：（）
A.不構(gòu)成競爭
B.激烈
C.緩和
D.和原來一樣
4.報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于（）地位。
A.計(jì)劃式
B.主動式
C.強(qiáng)迫式
D.被動式
5.就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：
A.餐飲
B.航空
C.保險(xiǎn)
D.電力
6.當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競爭基本上是基于： （）
A.質(zhì)量
B.價(jià)格
C.服務(wù)
D.資本
7.（）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。
A.報(bào)紙
B.電視
C.雜志
D.廣播
8.商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的（）向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.
A.附加產(chǎn)品層面
B.核心產(chǎn)品層面
C.品牌產(chǎn)品層面
D.有形產(chǎn)品層面
9.（）指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好主意。
A.表現(xiàn)概念
B.商品概念
C.賣點(diǎn)
D.訴求點(diǎn)
10.（）的消費(fèi)者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。
A.服務(wù)產(chǎn)品
B.快速消費(fèi)品
C.耐用品
D.非耐用品
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
11.當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時(shí)，以下購買行為可能被臨時(shí)終止：（）
A.高檔服裝
B.化妝品
C.汽車
D.娛樂
12.對競爭對手的基本市場概況做監(jiān)測，主要可以從下面幾個(gè)方面入手？ （）
A.競爭對手間的市場現(xiàn)狀
B.競爭對手的歷史背景
C.與競爭對手進(jìn)行產(chǎn)品比較
D.競爭對手對市場發(fā)展趨勢的關(guān)注
13.廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： （）
A.給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益
B.給受眾認(rèn)知帶來各種變化
C.給代言明星帶來知名度
D.給社會環(huán)境帶來文化上的影響
14.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：
A.以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類
B.以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類
C.以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類
D.以是否明星代言進(jìn)行分類
15.在消費(fèi)者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：（）
A.家庭
B.個(gè)人
C.朋友
D.群體
16.不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：
A.競爭品
B.相近類別
C.互補(bǔ)品
D.替代品
17.對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括：
A.競爭對手的廣告訴求重點(diǎn)的變化
B.競爭對手的廣告投放的行程安排
C.競爭對手廣告的制作周期
D.競爭對手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化
18.產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費(fèi)者在購買和使用商品時(shí)獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？（）
A.售前的咨詢服務(wù)
B.努力建設(shè)品牌形象
C.售后的送貨，維修服務(wù)
D.提供信貸或各種擔(dān)保
19.現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括：
A.以策劃為基礎(chǔ)
B.以科學(xué)為核心
C.以創(chuàng)意為靈魂
D.以調(diào)查為先導(dǎo)
20.商業(yè)廣告的主要特征包括： （）
A.廣告是非人員的銷售推廣活動
B.對社會流行文化具有影響力
C.廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)
D.以品牌建設(shè)為核心
三、判斷題 (共 30 道試題,共 60 分)
21.如果一個(gè)行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動會比較大，則激烈的競爭舉措相對較多見。
22.對相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競爭對手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場規(guī)模
23.互補(bǔ)品的存在說明同時(shí)消費(fèi)兩種商品才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿足。發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場
24.廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。
25.在市場內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。
26.在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。
27.整合營銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。
28.在銷售者數(shù)量少的市場，人們會注意到日常所說的競爭活動：降價(jià)、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競爭對手的行動。
29.商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。 （）
30.市場追隨者具有強(qiáng)勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運(yùn)用自如，是市場領(lǐng)袖所憂慮的競爭對手。
31.建立全面環(huán)境掃描的機(jī)制，需要完成兩個(gè)工作：首先，要遴選出對企業(yè)來說有價(jià)值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對相關(guān)環(huán)境因素進(jìn)行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。 （）
32.我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。
33.如果一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進(jìn)入，行業(yè)的市場得以受到保護(hù)，競爭的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競爭壓力變化不大，由此企業(yè)的市場策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）
34.撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。
35.DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。
36.在廣告運(yùn)作中對消費(fèi)者進(jìn)行研究時(shí)，不需要了解消費(fèi)者的媒體溝通習(xí)慣。
37.所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時(shí)代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。
38.做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價(jià)值。
39.廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產(chǎn)品和消費(fèi)對象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。
40.在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產(chǎn)品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。 （）
41.使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔
42.對于消費(fèi)者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益
43.我國引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。 （）
44.低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價(jià)位的絕對偏低，而是一個(gè)相對的比價(jià)觀念，即相對競爭對手而言，具有相對的價(jià)格競爭優(yōu)勢。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場對核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。
45.產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度與廣告策劃不相關(guān)。 （）
46.報(bào)紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。
47.市場追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場領(lǐng)袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進(jìn)行追隨。
48.對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過對已有市場數(shù)據(jù)的收集整理而計(jì)算或推算出來的。
49.競爭分析主要著眼于對組織與組織等個(gè)體之間的市場競爭行為特征的分析。（）
50.廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進(jìn)行的同時(shí)，對廣告效果進(jìn)行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)加以解決。這種測驗(yàn)大多是在實(shí)際情景中進(jìn)行的。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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