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市場營銷管理20春在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,重新定位，是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進行（）定位。
A、避強
B、對抗性
C、競爭性
D、二次
正確答案:
第2題,成本領(lǐng)先的核心是爭取最大的（），以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得優(yōu)勢。
A、市場增長
B、市場份額
C、市場盈利
D、市場機會
正確答案:
第3題,市場營銷管理的實質(zhì)是（）。
A、刺激需求
B、需求管理
C、生產(chǎn)管理
D、銷售管理
正確答案:
第4題,對產(chǎn)品實體具有接觸控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是（）。
A、制造商代表
B、傭金商
C、采購代理商
D、產(chǎn)品經(jīng)紀人
正確答案:
答案來源：（www.）,具有較高增長率和較高市場占有率的產(chǎn)品是（）。
A、問號產(chǎn)品
B、明星產(chǎn)品
C、奶牛產(chǎn)品
D、淘汰產(chǎn)品
正確答案:
第6題,非標準化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般采取（）。
A、直銷
B、廣泛分配路線
C、密集分銷
D、自動售貨
正確答案:
第7題,生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（）
A、直接重購
B、修正重購
C、重購
D、新購
正確答案:
第8題,由于供應(yīng)品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（）
A、質(zhì)量
B、品種
C、規(guī)格
D、功能
正確答案:
第9題,影響購買材料和部件的最重要因素是（）和供應(yīng)商的可信度。
A、質(zhì)量
B、品種
C、規(guī)格
D、價格
正確答案:
答案來源：（www.）,投標過程中，投標商對其價格的確定主要是依據(jù)（）制定的。
A、對競爭者的報價估計
B、企業(yè)自身的成本費用
C、市場需求
D、邊際成本
正確答案:
第11題,下列屬于企業(yè)市場展露度策略的有（）。
A、密集型銷售策略
B、獨家型銷售策略
C、選擇型經(jīng)銷策略
D、多渠道策略
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,市場細分的原則包括（）。
A、可衡量性
B、可進入性
C、可盈利性
D、殷實性
正確答案:,B,C,D
第13題,市場營銷部門的組織形式有（）。
A、職能型組織
B、產(chǎn)品型組織
C、地理型組織
D、市場型組織
正確答案:,B,C,D
第14題,市場營銷信息系統(tǒng)由（）組成。
A、內(nèi)部報告系統(tǒng)
B、營銷情報系統(tǒng)
C、營銷調(diào)研系統(tǒng)
D、營銷分析系統(tǒng)
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,通過生產(chǎn)者用戶對各個供應(yīng)商的績效評價，以決定（）供貨關(guān)系。
A、建立
B、維持
C、修正
D、中止
正確答案:,C,D
第16題,銷售促進的特點有（）。
A、短暫性
B、刺激性
C、針對性
D、新鮮性
正確答案:,B,C
第17題,微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。
A、公眾
B、營銷中介
C、市場
D、競爭者
正確答案:,B,C,D
第18題,網(wǎng)絡(luò)營銷的過程分為四個階段，分別是（）。
A、吸引訪問者
B、確認有價值的訪問者
C、抓住訪問者
D、聯(lián)絡(luò)訪問者
正確答案:,B,C,D
第19題,信息的主要功能是（）
A、流動功能
B、中介功能
C、存貯功能
D、聯(lián)結(jié)功能
正確答案:,D
答案來源：（www.）,企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括（）
A、后向一體化
B、向上一體化
C、水平一體化
D、向下一體化
正確答案:,C
第21題,聚焦戰(zhàn)略是指企業(yè)專門服務(wù)于總體市場的一部分。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第22題,組織知識就是每一個組織成員所具有的知識的總和。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費力度的加大，市場需求就會無限地增長。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,企業(yè)推行"零顧客背離"計劃，目標是讓顧客沒有離去的機會。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
答案來源：（www.）,密集性發(fā)展戰(zhàn)略指企業(yè)向本行業(yè)以外發(fā)展，擴大業(yè)務(wù)范圍，實行跨行業(yè)經(jīng)營。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,當采取認知定價法時，如果企業(yè)過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,"好"競爭者的存在會給公司帶來一些戰(zhàn)略利益。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第28題,間接銷售渠道在網(wǎng)絡(luò)營銷中僅有一級銷售渠道，一般適用于小批量商品及生活資料的交易。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,構(gòu)成顧客總成本之一的非貨幣成本，包括時間成本、精神成本和體力成本。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
答案來源：（www.）,真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,文化是決定人類欲望和行為的基本因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第32題,宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第33題,中國市場學(xué)會于1984年成立于北京。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,假設(shè)競爭對手采取老一套的辦法來對付本企業(yè)的價格變動，在這種情況下，競爭對手的反應(yīng)式能夠預(yù)測的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第35題,在市場繁榮時期，制造商選擇渠道的范圍及余地會更大些。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第36題,面對目前市場的不景氣，企業(yè)只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,科技因素是企業(yè)營銷環(huán)境因素中變化最快最強的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第38題,在價格不變條件下，一個產(chǎn)品有更多的性能會吸引更多的顧客購買。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,營銷道德最根本的準則，應(yīng)是維護和增進企業(yè)及其員工的長遠利益。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
